Bilde som viser to eldre personer. Kilde: iStock«The silver economy” – muligheter for næringslivet i møte med eldrebølgen
april 24, 2024Hva er eldre sine behov i fremtiden? På hvilken måte kan næringslivet bidra til å dekke behovene til de eldre? Disse spørsmålene er belyst i en fersk rapport fra Telemarksforsking.
På oppdrag for Sandefjord kommune har Telemarksforskinghan gjennomført en utredning som har sett nærmere på eldre sine behov, og hva næringslivet kan bidra med i Sandefjord. Undersøkelsen er basert på gjennomgang av eksisterende erfaringer og litteratur, to fokusgruppeintervjuer og en spørreundersøkelse til innbyggere i aldersgruppen 65–85 år, forteller prosjektleder Bent Aslak Brandtzæg.
En kjøpesterk gruppe
Flere eldre i befolkningen vil representere et økende marked, referert til som «the silver economy». Eldre forbrukere utgjør ofte en kjøpesterk gruppe, men blir ikke nødvendigvis sett på som en fokusgruppe ved utvikling av nye produkter og tjenester innenfor næringslivet. Det er derfor interessant å se nærmere på hva slags behov eldre i Sandefjord har, og hvordan næringslivet potensielt kan bidra til å dekke disse behovene, forteller prosjektleder Bent Aslak Brandtzæg.
Redusere innbyggeres avhengighet av kommunale tjenester
– Bakteppet for rapporten er den generelle utviklingen i samfunnet, en utvikling som også Sandefjord kommune er del av, fortsetter Brandtzæg.
Nasjonale helsepolitiske føringer innen helse- og omsorgsområdet peker klart i retning av mer kommunalt ansvar, økt krav til effektivitet, økt krav til kvalitet, bedre brukertilpasning og bedre samhandling mellom tjenester.
Det er en forventing om at kommunene skal satse på forebygging og tidlig innsats, og legge til rette for å redusere innbyggere sin avhengighet av kommunale helsetjenester i fremtiden, utdyper Brandtzæg.
Disse nasjonale føringene bør være forankret i planleggingen og organiseringen av hvordan kommunen utvikler sitt tjenestetilbud i årene som kommer. Å redusere innbyggernes behov for kommunale helsetjenester i fremtiden kommer til å bli viktig i arbeidet fremover.
– Vi blir flere eldre og færre i yrkesaktiv alder. Kombinert med økende forsørgerbyrde og knapphet på arbeidskraft vil det være behov for tiltak som sikrer at eldre klarer seg lenger hjemme og opprettholder god livskvalitet. Rapporten peker på muligheter for næringslivet i denne sammenhengen, forteller Brandtzæg.
Seks mulighetsområder for næringslivet
Med utgangspunkt i kartlegging av eldres behov avsluttes rapporten med en gjennomgang av mulighetsområder for næringslivet, avslutter Brandtzæg. Mulighetsområdene er gruppert innfor seks hovedkategorier:
- utvikling av aldersvennlige boliger
- teknologisk løsninger
- hjemmetjenester og omsorgstjenester
- sosiale møteplasser og aktiviteter
- transport
- bruk av eldre som ressurs
Rapporten kan leses her.
